中文版
English
開發(fā)鑄鐵平臺大理石平臺客戶過程中,價格會影響多少
最近看到一個問題，提問者是外貿(mào)新人，公司鑄鐵平臺，大理石平臺產(chǎn)品報價比同行高，給客戶報過價后，經(jīng)常杳無音訊。
提問者認(rèn)為不成交的原因是價格過高，而他的領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為價格不是主要原因。那么他的領(lǐng)導(dǎo)說的話有道理嗎？
是有道理的，價格確實重要，但是能否成交并不僅僅是看鑄鐵平臺，大理石平臺價格。
下文主要分析成交的主要因素和報價后客戶不回復(fù)的常見原因，最后針對談判過程中，除了價格，還應(yīng)注意哪些關(guān)鍵點來促進(jìn)鑄鐵平臺，大理石平臺成交，結(jié)合自己的經(jīng)驗給出建議。
第一、成交的主要因素有哪些？
1. 合理的價格
價格確實重要，不管是企業(yè)客戶，還是終端個人用戶，買東西之前心里大概其都有個價格預(yù)期，也可以說是預(yù)算。
有人可能會說，有人買東西就不看價格，喜歡就買。那種不在我們的討論范圍，那不在成熟的采購范疇里，屬于沖動型消費。
鑄鐵平臺，大理石平臺報價確實是有技巧的，也需要行業(yè)積累，不說了如指掌，至少要有一定的了解。
A. 競爭對手都有哪幾家？
B.和你們公司產(chǎn)品對應(yīng)的競品都是什么品牌，對應(yīng)的型號，售價大致是什么范圍？
C.競品分析數(shù)據(jù)，也就是你們的產(chǎn)品和競品相比，有哪些優(yōu)勢，又有哪些劣勢？
D. 你們公司銷售的產(chǎn)品，國內(nèi)的供應(yīng)商主要分幾個等級？各等級之間的價格差在多少個百分比？你們目前屬于什么等級？
知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆。戰(zhàn)場如此，商場亦如此。你了解的鑄鐵平臺，大理石平臺信息越多，你報出的價格就越貼合市場需求，也就越符合與你們公司匹配的客戶的心理預(yù)期。
合理的價格很重要，你報的太低，客戶會懷疑你們的產(chǎn)品有偷工減料的問題。你報的太過，客戶會覺得你們在開玩笑。
2. 品牌知名度
品牌知名度對企業(yè)來講是價值加成，很多時候會促進(jìn)合作，尤其在某些特定行業(yè)，起到很重要的作用。說直白點，就是很多客戶就是要采購這個品牌的產(chǎn)品，客戶認(rèn)的是這個牌子。成交的價格高低很大程度上取決于品牌。
舉個好理解的例子，手機品牌有很多，但是蘋果這個品牌代表高端機，iphone價格貴，目標(biāo)客戶也愿意接受。但是你說國內(nèi)有一些主打價格低廉，質(zhì)量稍差一些，甚至有一些山寨機廠商，就是價格報的再低，客戶不認(rèn)同你的品牌，也不會采購的。
這也是為什么很多大企業(yè)致力于打造自己的品牌的原因，牌子叫得響，對企業(yè)是有很大加成的。一是客戶接受程度高，二是也能賣上價。
3. 質(zhì)量保證
鑄鐵平臺，大理石平臺產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，售后服務(wù)是否完善，決定了一個企業(yè)能走多遠(yuǎn)。有一些短視的公司，只顧著賣貨，售后幾乎沒有，經(jīng)銷商夾在廠商和客戶之間，都被坑死了，自然沒有后續(xù)的合作了。
還有很多產(chǎn)品，在批量采購下單前，需要進(jìn)行樣品測試。如果測試結(jié)果非常好，即便你的價格比同類產(chǎn)品略高，大多數(shù)客戶也是能接受的。
第二、鑄鐵平臺，大理石平臺報價后，客戶不回復(fù)的主要原因有哪些？
1. 客戶有穩(wěn)定的供應(yīng)商，但是不太滿意，嘗試找找替代的廠家
這種情況下，你對客戶來說可有可無，基本需求已經(jīng)有穩(wěn)定的供應(yīng)商在滿足了。這里穩(wěn)定的供應(yīng)商可能是一家，也可能是很多家。但是合作久了，多少肯定是有不滿意的地方的，閑暇的時候嘗試拓展一下新的供應(yīng)商，也是常有的事情。
這種情況成交的周期相對比較長，除非是之前的供應(yīng)商撂挑子了，急需新的供應(yīng)商頂上。否則，成交要看的因素非常多，如果你們公司的實力和產(chǎn)品競爭力和客戶當(dāng)下正在合作的供應(yīng)商相比，沒有突出的優(yōu)勢，那么對方不回復(fù)也就很正常。
2. 詢價就是單純?yōu)榱吮葍r
說實話，這種情況比較慘，也就是常說的騙報價，很多大公司要求采購做項目預(yù)算的時候，需要提供至少3價的報價，做審計用。
像國內(nèi)有招投標(biāo)一樣，至少得有3家，少于3家就流標(biāo)了。國內(nèi)很多行業(yè)也有這個招投標(biāo)，既然有招投標(biāo)，多方詢價做對比就很正常了。
有時候詢價并不代表想用你們的產(chǎn)品，可能只是想拿你們的價格充個數(shù)。所以這種情況下，不回復(fù)也很正常。
3. 報的價格太離譜
這就是我在第一部分提到的，因為不了解行業(yè)，不了解競爭對手，不了解市場，導(dǎo)致報的價格太離譜，要么太低，要么太高，和客戶的心理預(yù)期相差過大，客戶對你們產(chǎn)生了懷疑，或者覺得你們在開玩笑。
無論是哪種，在客戶眼里，都不是一個好的合作對象，那么不回復(fù)也是很正常的處理方式了。
第三、鑄鐵平臺，大理石平臺談判過程中，除了價格，還應(yīng)注意哪些內(nèi)容，可以促進(jìn)成交？
1.突出公司實力和產(chǎn)品的競爭力，不讓客戶把目光聚焦在價格這一單一層面上。
比如公司的規(guī)模，成立的時間，重點項目和不同應(yīng)用場景的經(jīng)典案例，專業(yè)人員數(shù)量，配置等，這些都是企業(yè)實力的體現(xiàn)。
通過列舉這些客觀事實，向客戶證明你們有能力滿足他們的需求，過往的項目中也成功滿足了相同的，或者類似的需求。
2. 列舉比較大的合作伙伴做背書，最好是詢價客戶所在區(qū)域的客戶。
這個對國外客戶來說很重要，因為缺少地緣優(yōu)勢，所以不容易與客戶之間建立信任關(guān)系。
如果你們在鑄鐵平臺，大理石平臺詢價客戶所在區(qū)域有已經(jīng)合作的比較專業(yè)的客戶，那么對這個潛在客戶來說，相當(dāng)于增強了他們的信心。你們合作的幾率會變大，進(jìn)展速度也會加快。
合作開始前，甚至是合作初期，客戶可能并不新人你，也不怎么信任你的公司，但是客戶所在區(qū)域行業(yè)內(nèi)的專業(yè)客戶，具有很大的說服力和可信度。
3. 品牌影響力，以及公司未來發(fā)展的趨勢，即將要推出的新品，和目前主打的產(chǎn)品信息。
這些不僅可以讓客戶對你們了解的更多，也會讓客戶看到你們的專業(yè)，是一個有目標(biāo)，有規(guī)劃，做實事的企業(yè)。從而推動客戶進(jìn)入綜合考量的階段，而不僅僅是看價格。
總結(jié):
外貿(mào)開發(fā)鑄鐵平臺，大理石平臺客戶過程中，價格確實很重要，但能否成交并不僅僅看價格。想要做到符合客戶的心理預(yù)期，需要了解行業(yè)，競品等信息，知己知彼，才能報出合理的價格。
同時要有意識地給鑄鐵平臺，大理石平臺客戶傳遞更多的信息，讓客戶了解你們公司的實力和產(chǎn)品的競爭力，以此來推動客戶進(jìn)入綜合考量階段，而不是僅僅把目光放在價格這一單一層面上。
